Renaming, Rebranding, UX/UI-design (Webseite)

Die Situation

Christoffel Ferienwohnungen AG ist seit über 50 Jahren der grösste private Ferienwohnungsanbieter der Schweiz und fest in Davos verwurzelt. Trotz dieser starken Position war die Markenidentität in die Jahre gekommen und spiegelte nicht mehr die Werte wider, die das Familienunternehmen täglich lebt. Hinzu kamen eine inkonsistente Anwendung über verschiedene Berührungspunkte hinweg, ein zu langer Markenname mit neun Silben im Hauptwort und fehlende Corporate-Design-Unterlagen. Kurz: Die äussere Wahrnehmung hinkte dem inneren Anspruch hinterher.

Die Herausforderung

Wie transportieren wir über 50 Jahre Tradition und Vertrauen in eine zeitgemässe Markenidentität? Und ohne den Kern zu verlieren, den Christoffel ausmacht?

Der Familienname geniesst in der Region einen hervorragenden Ruf, 80 % der Gäste sind Stammgäste. Das Rebranding musste diese emotionale Bindung bewahren und gleichzeitig ein jüngeres Publikum ansprechen. Dazu gehörte die Schärfung der Markenwerte, die Entwicklung einer klaren Markenpersönlichkeit, ein neuer, prägnanterer Markenname sowie ein vollständiges visuelles System von Logo über Farbpalette bis Typografie.

Unsere Lösung

In einem zweistufigen Rebranding-Prozess haben wir für Christoffel Ferien ein umfassendes Markenkonzept erarbeitet. Aus einem Branding-Workshop und vertieften Recherchen entstand eine klare Markenstrategie, die als Fundament für sämtliche Design- und Kommunikationsentscheide dient.

Der neue Markenname «Christoffel Ferien» löst die sprachlichen und strategischen Einschränkungen des Vorgängers, wurde markenrechtlich abgesichert und hält die Tür offen für zukünftige Geschäftsfelder.

Das handgezeichnete Logo, die Farbpalette mit Davoser Blau und Vintagerot sowie die Schweizer Schrift GT Walsheim genügen bereits, um ein nostalgisches Bergferiengefühl hochkommen zu lassen. Ergänzt wird das visuelle System durch das Maskottchen Jori und massgeschneiderte Vintage-Illustrationen, ganz ohne KI.

Das Ergebnis: eine Marke, die Stammgäste mitnimmt und gleichzeitig neue Gäste neugierig macht.